中国文化报记者 于帆
4月27日，文化和旅游部正式启动2026年全国“五一”文化和旅游消费周。本次消费周以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，从4月底持续至“五一”假期结束，各地各部门协同发力，丰富产品供给、创新消费场景、推出系列惠民举措，全面激发春季文旅消费活力。
花海为媒
绘就春日经济新图景
踏青赏花是“五一”出游的核心主题。中国气象局国家气候中心发布全国“五一”赏花旅游地图，涵盖杜鹃、牡丹、月季、梨花、丁香、芍药六大类花品及十种特色花卉。从安徽池州九华山的杜鹃、河南洛阳国际牡丹园的牡丹，到甘肃兰州什川古梨园的梨花、青海西宁植物园的丁香，花事活动串联起大江南北的春日风景。
各地围绕赏花热点精心策划节庆活动，推动“春日经济”升温。河南洛阳依托第43届中国洛阳牡丹文化节，推出“一路繁花向洛阳”主题活动，融合赏花、演艺、文博、非遗等元素，打造沉浸式国风体验。安徽亳州以“芍香药都 醉美花海”为主题，推出芍花养生文化旅游系列活动，发布8条研学线路和20余条优惠措施。云南昆明联动西双版纳景洪、德宏芒市举办蓝花楹文化旅游季，推出音乐嘉年华、民族巡游等特色消费场景。
交通出行全护航
便民惠民助力畅意出游
交通出行是文旅消费的重要链条。各大交通出行平台与能源企业纷纷推出惠民措施，为游客“顺畅出发、实惠出游”提供保障。
中国石化推出“周五加满油 周末自驾游”活动，发放汽油优惠券、购物优惠券。高德地图启动“‘五一’放肆玩、快乐不重样、览尽山河好风光”主题大促活动，针对出行、文旅消费进行补贴，还联合北京等城市推出“高德扫街榜”及文旅地图，筛选聚合优质文旅消费点位，形成实用出行消费指引。中国移动依托“和美乡途”平台，推出21条精品乡村旅游线路，以数智化赋能乡村文旅。
多地创新推出“票根经济”模式，打通交通与文旅消费闭环。江西推出“一票多享、乐游江西”活动，游客凭演出票、赛事票或机票，可在全省多地享受景区门票五折或免票、住宿折扣等优惠。山东成立文旅智慧票根联盟，整合交通、演出、赛事等票根资源，实现“码上享优惠”全链条服务，首批1200余家商户参与，共推出1500余项优惠政策。甘肃兰州联合张掖、敦煌等城市共建“票根互认”消费共同体，将赛事、机票、高铁票纳入优惠体系。
演出火爆
带动跨城观演和深度文化体验
“五一”期间，全国营业性演出预计超过3万场，大型演唱会、音乐节、剧场演出、旅游演艺等百花齐放，带动跨城观演和深度文化体验。
北京、天津、上海、成都等城市将集中举办草莓、泡泡岛、芒果、太湖湾等头部音乐节，艺人阵容强大，并融入市集、烟花等复合体验。多位歌手演唱会将在多地开唱。舞剧《红楼梦》《永不消逝的电波》《天工开物》等优质作品多城上演，音乐剧市场热度不减，亲子剧、环境式原创剧目丰富假日文化生活。
全国超过400个大中型旅游演艺项目同步推出，实景演出、沉浸式演艺让游客从“看演出”升级为“体验文化”。大麦、保利票务等平台推出“票价直减”、消费满减券等惠民措施，美团面向青年群体推出“青春省钱飞”活动，为跨城观演提供便利。各地也积极联动，山西大同推出凭演唱会门票免费游览云冈石窟、恒山等景区的政策，将演艺流量转化为景区客流。
金融惠民出实招
提升消费获得感
金融系统深度参与本次消费周，以消费券、满减、分期优惠等方式，降低游客消费成本。
中国工商银行专项投入3000万元推出“爱购‘五一’”促销活动，联动百余城市超万家商户开展“工行特惠日”大额立减活动，个人消费贷及信用卡分期利率低至三三折，叠加财政贴息最高可省3000元。中国农业银行开展“文旅潮玩季”信用卡主题营销，覆盖机票、酒店、门票预订最高立减50元，景区周边美食满30元返5元，还将联合商场推出至高返300元购物特惠，助力“文商旅一体化”消费融合。
各省市消费券发放力度空前。浙江宁波将举办153场春季文旅活动，发放1110万元文旅消费券，覆盖400余家酒店、景区及剧院。海南发放3000万元“共享自贸港红利、美丽海南欢乐游”文旅消费券。重庆推出总价值8000万元的文旅消费补贴，推动1200余家企业让利超20亿元。贵州通过“一码游贵州”向外省游客发放最高500元消费券，景区联票五折。西藏日喀则、林芝分别投入800万元和500万元用于消费季优惠及旅游消费券。据统计，“五一”期间全国将发放超2.84亿元消费券，举办约1.37万场次文旅消费活动。
场景创新焕新体验
文旅融合释放消费潜力
各地积极创新消费场景，推动文旅从“观光”向“体验”转型。互动式演出、沉浸式游览、非遗体验、手工制作等参与感强的产品成为主流。
湖北推出十大类文旅产品，涵盖清江画廊非遗“花家囍宴”、三峡升船机“轮船坐电梯”、襄阳盛世唐城《大唐倚梦》沉浸夜游等。广东举办“2026广州咖啡文化季”，深圳推出锦绣中华“锦绣国潮节”等沉浸体验活动。广西来宾以“圣堂山杜鹃花海+世界瑶都康养”IP，推出瑶乡花海机车文化节等活动，构建玩机车、泡瑶浴、赏非遗一站式游乐休闲体验。宁夏吴忠围绕第六届吴忠早茶美食文化节，发放1000万元消费券和2000本“美食护照”。新疆阿勒泰以“文旅+生态+农牧+研学＋消费”的融合体验，打造每日不重样体验。此外，各地还针对劳模、医护、军警、老人、儿童等群体推出免票或折扣优惠，彰显文旅惠民温度。
今年全国“五一”文化和旅游消费周，从产品供给到服务保障，从金融支持到场景创新，形成了全方位、多层次的促消费合力。文化和旅游部连续4年举办全国文化和旅游消费促进活动，坚持惠民生与促消费紧密结合，在繁荣文旅市场、带动关联产业、提振发展信心方面成效显著。这个“五一”，文旅市场热潮涌动，惠民措施实实在在，一幅“文旅兴、消费旺、百姓乐”的春日画卷正徐徐展开。
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